Бренд «Наша кола»: Пивоварни Бочкарев выходят на рынок безалкогольных напитков

Компания «Пивоварни Бочкарев», ранее известная как Heineken в России, подала заявку на регистрацию нового товарного знака «Наша кола». Это событие произошло на фоне насыщения рынка аналогами Coca-Cola. В компании отметили, что рассматривают возможности расширения ассортимента безалкогольных напитков и выхода на новые рынки.

• Компания подала заявку на товарный знак «Наша кола».
• Потребуются значительные инвестиции для продвижения нового бренда.
• На рынке представлены аналоги Coca-Cola от других производителей.
• Производство пива в России снизилось на 2,7% в первом квартале 2026 года.

Анализ текущей ситуации на рынке

Директор BrandLab Александр Еременко отметил, что благодаря уже выстроенной дистрибуции компании будет проще разместить свои продукты на полках магазинов. Однако из-за конкуренции на рынке потребуется вложение значительных средств в продвижение нового бренда. После ухода Coca-Cola с российского рынка, различные отечественные производители начали выпускать свои аналоги. Например, «Мултон партнерс» предлагает «Добрый колу», а «Очаково» — CoolCola.

Тенденции в производстве безалкогольных напитков

Вячеслав Мамонтов, исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков, подчеркнул, что пивоваренные компании активно развивают безалкогольные продуктовые линейки для диверсификации своих портфелей. В этом контексте, генеральный директор «Союзнапитков» Алла Андреева указала на снижение производства пива на 2,7% в январе–апреле 2026 года, в то время как розничные продажи остались на прежнем уровне.

Ранее «Пивоварни Бочкарев» пытались вывести на рынок собственную колу под брендом Royal Cola, но попытка не увенчалась успехом из-за проблем с регистрацией товарного знака. В текущий момент компания предлагает более 20 брендов пива и безалкогольных напитков, включая «Бочкарев» и «Крушовице», с акцентом на безалкогольное пиво «Крушовице 0.0».