5 мая 2023 года в России наблюдается заметный рост отечественных брендов в сфере парфюмерии и косметики. Согласно последним данным, выручка российских производителей превысила 1,16 триллиона рублей после ухода зарубежных компаний.
- 59% россиян от 18 до 44 лет перешли на отечественные товары.
- Производство часто не соответствует юридической регистрации бренда.
- Ткани и компоненты в основном импортируются из других стран.
Производственные реалии отечественных брендов
По словам профессора Финансового университета Надежды Капустиной, важно различать юридическую регистрацию бренда и фактическое производство. Даже если торговая марка зарегистрирована в России, это не гарантирует, что товары производятся из местного сырья.
В цепочках поставок ситуация выглядит следующим образом:
| Категория | Основные источники |
|---|---|
| Ткани и текстиль | Турция, Китай, Узбекистан, Италия |
| Сырье | Лён, некоторые виды шерсти |
| Косметика | Франция, Корея, Германия, Китай |
Причины высокой стоимости отечественных товаров
Потребители нередко задаются вопросом, почему товары под отечественными брендами стоят так же, как или даже дороже импортных аналогов. Основные факторы, влияющие на стоимость, включают:
- Валютные закупки компонентов и сырья.
- Удорожание логистики через третьи страны.
- Расходы на таможенное оформление.
- Затраты на маркетинг и аренду.
Капустина отмечает, что малый объем производства также влияет на цену. Например, два одинаковых свитшота, произведенных в одном цехе, могут иметь значительно разные ценники из-за бренда.
Таким образом, современное производство товаров становится глобальным процессом, где доля локальных брендов часто сводится к разработке концепции и маркировке.