В январе 2026 года Sony приняла решение выделить свой телевизионный бизнес в отдельную компанию, объединив усилия с китайской компанией TCL. Согласно предварительному соглашению, TCL получит 51% акций новой структуры, тогда как Sony останется с 49%. Данный шаг позволит TCL выйти на рынок премиальных телевизоров, в то время как Sony сможет сосредоточиться на сохранении своих брендов и технологий.
Совместное предприятие будет заниматься всем циклом — от разработки до продаж телевизоров и аудиотехники, продолжая использовать бренды Sony и Bravia. Ожидается, что оно начнет свою деятельность в апреле 2027 года, а окончательное соглашение должно быть подписано к марту 2026 года.
Руководство Sony пришло к необходимости разделения бизнеса еще в 2025 году, учитывая постоянные убытки телевизионного подразделения и давление со стороны акционеров. Главные конкуренты на рынке, такие как Samsung и LG, привели к финансовым потерям, что заставило компанию искать пути для восстановления позиций.
Согласно отчету аналитиков, в условиях растущей конкуренции, компании LG и Samsung также испытывают трудности, особенно с учетом агрессивного продвижения китайских брендов. В результате, Sony решила объединить свои усилия с TCL, что выглядит логичным шагом в условиях текущего рынка.